后疫情时代健康食品成“刚需” 好想你“红枣+食药同源健康锁鲜食品”撬动增长新机
发布时间2023-01-30 13:41:31 | 进入和平论坛 来源:证券市场红周刊
爆竹声中一岁除，随着除夕夜钟声敲响，不知不觉我们已迈入农历兔年。展望2023，中国的经济将走向何方?对此问题，中国社会科学院金融研究所副所长张明持积极态度，其对《红周刊》表示，2023年中国经济前景光明，经济增速有望从2022年的3%上下回升至5.5%左右，消费与投资将会取代出口成为经济增长的主要动力。
不止是专业人士对新的一年国内经济增长抱有期待，实际上，对2023年经济增速的积极展望，已成为国内各行各业研究者、从业者的普遍认知。而这种广泛的对2023年消费乃至整体经济环境的信心，对专注健康食品的国内红枣领军企业——好想你(7.630, 0.07, 0.93%)(证券代码：002582.SZ)而言，或是其即将“穿越凛冬”，迎来“春暖花开”的重要信号。
据了解，好想你是中国红枣龙头企业，公司红枣产品连续多年全国销量领先，已成功打造出“好想你”、“枣博士”双中国驰名商标，其中“好想你”更是成为消费者心中高端红枣的代名词，形成了自身鲜明的品牌标签。根据世界品牌实验室(WorldBrandLab)权威发布的2022年《中国500最具价值品牌》榜单显示，公司品牌价值为132.31亿元，较2021年提升近16亿元。值得一提的是，公司已连续4年荣登中国500最具价值品牌榜单。
近年来，好想你坚定创新驱动，围绕十三大创新，以开发专、精、特、新高质量产品为基础，不断开辟健康食品发展新领域新赛道，不断塑造健康食品发展新动能新优势。为了实现围绕“让懂健康、要健康、愿为健康付诸实际行动的人吃上健康食品”“好想你只做好枣，更要成为健康食品的领引者”这一使命主题，公司成功打造出了“1+N”的品牌矩阵。“1”是指好想你主品牌，聚焦红枣业务;“N”是不断创新打造的Miss you、简单巧厨、小冻粮、Missyou、咱家熊孩子、枣礼等众多子品牌。为满足新世代消费者对绿色食品、健康食品的需求，好想你建立了产品品类丰富的锁鲜健康锁鲜食品产品矩阵，实现了多品牌、多品类、多渠道精准触达各类消费群体，使消费者对好想你旗下健康食品能够“触手可及”。
后疫情时代“健康”成为食品新“关键词”
好想你“红枣+食药同源”优势正显
自2016年中共中央、国务院印发并实施《“健康中国2030”规划纲要》以来，“健康中国”已上升为国家战略，实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略。而在近几年新冠疫情影响下，消费者对营养健康的注重远超以往，对健康食品的青睐度呈现显著提高。
基于对消费受众喜好的深刻洞察，好想你进一步发力健康食品，完善自身业务布局，通过院士工作站、中原学者工作站等科研平台与各大专业研发机构进行持续深入的研发合作，以科技创新提升公司产品力，加深加宽护城河。
在2022年，公司以河南省红枣深加工工程技术研究中心和河南省特色果蔬食品创新中心为依托，又与郑州大学合作共了建营养健康食品研究院，进一步贯通食品营养健康方面最新技术的产学研用，助力公司在健康食品产业的快速发展。
连续不断的努力也为好想你结下了累累硕果。据公司相关公告显示，2022年上半年，公司研发产品91个，配方确认43个，申请专利11件，其中发明专利1件。可以看出，公司产品品类得到进一步拓展，其中包括多款功能性营养食品、红枣生物制品等。2022年，公司同时推出了豆菲菲、红小派、拥抱您(太子产品)、豆菲菲、红小派等多款深受消费者喜爱的健康新产品食品，以及维C枣、羊好乐(姜枣颗粒)等新产品，为疫情后消费者提升免疫力恢复健康保驾护航。，助推了公司销售收入的快速提升。可以看出，公司产品品类得到进一步拓展，助推了公司销售收入的持续提升。
健康产品不止意味着广泛种类的健康，更意味着品质的健康与安全。针对此，在秉承“良心工程、道德产业”在“生产车间就是第一营销现场，生产工人就是第一营销人员”的生产管理理念下，好想你建设了绿色工厂、智能车间。2022年，公司严格落实产品全链路质量管控，把食品安全作为头等大事。通过深入各食材源产地，好想你能够掌握优质食材生长特性，采购最佳品质原料;通过营养均衡的科学配比，公司得以确保产品的高价值;通过优化仓储物流管理制度和体系标准，公告掌握了科学储存，保证低温锁鲜;在生产环节，通过优化清洗技术、提升全自动去核率，好想你有效提高了 自动光源分选准确率，优化生产工艺，提升产品口感，确保产品的高品质。
此外，在“新电商时代”下，好想你坚持全渠道发展策略，布局完善了电商、商超、出口、流通等销售网络，为消费者创造线上线下(29.860, 0.26, 0.88%)无缝便捷的购物体验，全渠道销售网络建设满足客户需求。在新零售方面，好想你围绕红枣与冻干两大赛道，坚持高端品牌定位，聚焦用户体验、品质、场景需求，精准营销与体验营销相结合，精细化运营，向存量要增量。重点围绕抖音、快手为主的短视频直播平台开设新店铺，加快大主播合作+店铺自播+素人口碑传播，让短视频及直播助力业绩稳定增长，并全面推进线上线下互联互通、同款同价、同品同质建设。好想你亦注重优化各渠道体系建设，实现多元消费场景全覆盖。公司在巩固传统电商例如天猫、京东的基础上，向存量要增量，又加速布局新增量。2022年，公司注重直播短视频运营团队的建设，强力推进短视频营销业务，同时布局新电商，不断加码直播电商、社区电商、内容电商，多品牌、多品类独立运营，精准触达各类消费者。在打通线上、线下渠道资源后，好想你完成了线上引流线下，线下赋能线上的全融合发展，进一步拓宽了消费者对健康食品的消费体验场景。随着消费复苏，好想你在健康食品上的布局，将逐渐显示出更为强劲的竞争力。
TPW投资首席投资官杰伊·佩洛斯基(Jay Pelosky)近日对《红周刊》表示，“消费会是中国未来一年的重要主题，就像美国和欧洲在恢复正常生活后，消费者利用数万亿延迟消费留存下来的资金，刺激消费、拉动经济增长，我们预计中国也会这样。”在消费复苏机遇下，2023年，好想你能否迎来属于自己的“暖春”?对于这个问题的答案，或许我们可以抱有信心。
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