玻尿酸食品打“擦边球”亟待重视
发布时间2023-02-15 09:23:19 | 进入和平论坛 来源:中国消费者报
玻尿酸又称透明质酸，可通过医用美容注射实现补水改善肤质功能，然而，就是这样一个以“安全”为关键词经企业长达16年申请才被批准纳入食品原料的食品添加剂，却被差异化宣传为添加了玻尿酸的相关食品可以“喝出水光肌”。“功效”成了玻尿酸食品的卖点和关键。到目前为止，这一说法并没有可靠的调查和科学实验数据来源做支撑。
一方面，对于一些食品生产企业来说，虽然并没有直接打广告说其生产的含玻尿酸食品能够“喝出水光肌”，但在企业网页相关问答里，话里话外地暗示具有这种功效。比如某企业在回答提问时，违背玻尿酸被人体吸收后分解的真实情况，虚假解释说玻尿酸经过消化会从大分子玻尿酸变成小分子玻尿酸，很容易让人产生误解，认为玻尿酸食品真的能够“喝出水光肌”，而这显然是一种企业变相的虚假广告，亟待相关部门重视。
另一方面，一些第三方平台密集地以“科学研究”或“亲身体验”名义发布“种草笔记”等，暗示玻尿酸食品确实能够“喝出水光肌”。这种营销套路隐蔽性强，不仅可以给消费者“洗脑”，还可以规避法律和逃避监管。此前太多的舆论和事实已经证明，这样的做法本质上是一种变相的违法广告。
我国广告法规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者;违反本法规定发布虚假广告的，由市场监管部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处以一定数额的罚款等;广告经营者、广告发布者明知或者应知有前款规定违法行为仍设计、制作、代理、发布的，由市场监管部门处10万元以下的罚款。
不难看出，宣传玻尿酸食品能够“喝出水光肌”，且因此就调高商品价格，不管这是企业直接暗示诱导，还是第三方分享发布平台的暗示、引流，只要没有确凿的依据，就都是在打广告法和价格法的“擦边球”。而近年来的诸多事实证明，此类虚假诱导和高额牟利行为之所以多发频发，一个关键的原因在于这样做的成本较小但牟利却可能巨大。
这也再一次提醒我们，不论是保护消费者利益还是维护市场秩序，都需要市场监管等部门及时出手、严肃处理。同时，作为消费者，也要自觉擦亮眼睛理性消费，不能被几个简单的新奇词汇和说法忽悠就上当，被收割了“智商税”还不自知。
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