杨虎涛：短视频、直播如何成为乡村振兴“新农具”？

近年来，中国数字经济在“三农”领域当中发展迅速。国家统计局数据显示，2021年中国网络零售实物的销售量已超过10万亿元，其中全国农村网络零售额达到2.05万，占总销售量的五分之一。

在中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛看来，数字经济与乡村发展融合过程中，短视频、直播为代表的新业态，正逐渐成为乡村振兴“新农具”。

短视频、直播：服务乡村生产、流通领域的新农具

传统农具的特点是“看得见、摸得着”。短视频、直播等数字农具连接了农产品和市场，同样参与到了农业生产及价值创造过程中，因此是数字化的“新农具”。

“我们通过车辆把农产品运到市场，这个车辆是工具，但是我们通过短视频和直播把我们的市场连起来，其实也是把我们的农产品送出去，它也达到了这个功能，只不过说它是一个摸不着的农具，是一个数字农具，所以我们称它为乡村振兴的新农具”，杨虎涛阐述到。

此外，在杨虎涛看来，短视频、直播的农具不光只体现在农业生产领域。在流通领域，以及更广泛的乡村旅游、非遗手艺开发等过程中，短视频、直播都能够起到生产资料的作用。

“在我们迈向数字经济的这个时代当中，这种数字农具将会越来越多，而且会更持久的发挥出它在农业的生产、流通整个过程当中的强大的力量。”

新农具让乡村资源禀赋“可视化”

对于短视频、直播能成为新农具的关键原因，杨虎涛认为是其能做到让大量差异化农产品“可视化”，帮助乡村农产品、景点、风土人情等乡村资禀赋及差异性 “被看见”，从而为乡村产业发展、农民就业及收入带来空间。

首先，短视频、直播的创作成本低、传播速度快，帮助大量农人、返乡青年、手艺人降低了创造和分享乡村价值的门槛。

在此基础上，短视频、直播具有社交属性，因此哪怕是很小的细分兴趣点，都能找到“观众”，并在浏览、点评过程中产生诸多热点。

杨虎涛以 @湘妹心宝 为例，介绍了短视频、直播技术如何服务于农村和城市的密切商业互动。来自湖南娄底新化的心宝曾去南方打工，返乡后开始尝试着拍短视频。一条约长10秒的犁田视频，让心宝在抖音上获得了1700万关注，她也以此为契机，将家乡特产坛装腐乳借抖音电商卖向全国，三年内实现15万坛销量。

图：@湘妹心宝 通过抖音电商介绍家乡特产

在杨虎涛看来，通过短视频、直播实现的“被看见”、“可视化”，能让大量乡村资源禀赋能被激活。

例如，贵州铜仁县的古村落，通过抖音账号 @古村乐乐 展现村民们打水、洗菜等场景，使得大量网友因清凉、干净的乡村生活画面来到当地“打卡”，古村落也借机开始发展旅游业。

“以前是一个闲置的，没有被市场化的资源禀赋，但是借助于短视频和直播这种数字技术，它被市场化，它就能够给当地的农民带来就业，带来收入，这是赋能价值创造。”

杨虎涛进一步指出，在热点切换及结构性变化中，促成的是乡村发展的“多赛道起跑”。除农产品外，农村手艺、旅游资源等不断进入大众视野。

“这个类似于山高了，物种的形态就会多样，水深了，鱼的种类就会多，是一样的道理”，杨虎涛比喻，“我们中国本来就地大物博，物产丰富，而且中国的饮食文化又极其的纷繁复杂而且多样化，这就为我们在三农领域当中出现这种结构性的变化，就提供了非常多的甚至是难以想象的机会。”

借助新农具，乡村资源禀赋转化为经济价值

我国市场基数大、物种丰富且差异性强，也因此蕴含了超大经济潜力。

“我们讲古代中国为什么商业不发达，有一个很经典的总结，说我们的物产南北差异很大，可惜我们的河流是东西走向，那么要把差异很大的产品，南北这个方向运到，就得走陆路交通，但是陆路交通的成本是水路交通的30倍，所以我们做不到，规模再大，它没有办法变成市场意义上的规模。”

在杨虎涛看来，随着基础设施建设不断加强、人均收入不断增长，“潜在市场规模”转变为“现实市场规模”就有了坚实基础。

与此同时，短视频、直播拥有的“创作门槛低”、“传播速度快”、“互动性强“等特征，与乡村差异化的资源禀赋结合后，就能让新农具在服务乡村振兴时拥有持续不断的动力。

“中国的农产品，农村里面的习俗，农村的旅游景点、风土人情差异之大，世界少见。一个北方人可能很久以前只听说过宁波人吃酸臭，但是他无法想象是什么东西，今天他可以看得到。所以当这些农村的特质和短视频直播的这些特点结合起来的时候，这就能够为它持续的发展，特别是它的乡村应用提供足够的空间。”

新农具的未来：帮助更多人获得技术能力

杨虎涛认为，未来短视频、直播除了持续帮助农产品“走出去”、连接市场外，要进一步服务好农产品品牌化、产业化的打造，这样才能激发更多差异化产品及赛道的良性竞争，同时让新农具发挥更多潜力。

此外，在保持好短视频、直播的普惠性发展之外，平台也应为农村、农业、农人提供扶持，例如流量倾斜、技能培训等。

“比如除了‘山货上头条’之外，还有类似于这种‘山里都是好风光’等等。这为当地的旅游资源变现确实提供了很大的帮助。这个方向是对的，要支持。”

与此同时，乡村振兴的参与主体也可积极、充分把握所在地的产品、地理优势，从而找出差异化的赛道，并持续关注质量保证、产品创新等议题。

最后，杨虎涛总结到，随着短视频、直播在乡村振兴当中日益发挥更多力量，如何更多地让农村、农业、农民受惠于数字技术浪潮，是社会各界共同协力创造的过程。

“唯有多方合作，才能够造就短视频直播这种新农具在乡村振兴当中，不仅成为新农具，而且成为一个持久的新农具，长期的赋能中国的三农发展。”(来源：总台《中国经济大讲堂》栏目、抖音、网络综合)