深度融合能否让文化产业实现二次腾飞
发布时间2014-03-05 13:30:23 | 进入和平论坛 来源:人民网
移动互联网将进一步影响视频行业的发展。2014年春节，在爱奇艺独播的《爱情公寓4》在8天时间内观看量达到了8亿。其中，60%以上的用户通过移动设备观看该剧。
2月26日，北京市文资办和光明日报社共同主办了“深度融合：文化产业的二次腾飞――文化创意产业领军人才研讨会”。通过“互联网时代的文化产业发展”“文化企业的融资之道”“创意设计助推产业转型”3场对话，探索文化与其他相关产业融合发展的趋势和对策。
移动互联网将改变文创产业
清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿认为，文化创意产业的第二次腾飞一定跟互联网有关系，文化企业都应在互联网业态上深度挖掘。
小米科技副总裁尚进认为，大家眼中卖手机的小米科技其实本质上是一家互联网公司，他们最近也在网上策划了一个“小米的互联网思维”的话题，在网民中深受关注。小米科技很早就涉足移动互联网领域，据介绍，“小米互娱”已经成立，互动娱乐就是嫁接在互联网业态上的文化娱乐产品，“小米互娱”未来发展将不止依赖于小米品牌，会独立进行品牌运营，通过“米聊社区”等渠道，使之具有更为广阔的互通性。
爱奇艺市场部副总裁陈剑峰谈到，最近在爱奇艺火爆的两部剧《来自星星的你》和《爱情公寓4》，都是移动互联网力量的体现。据介绍，《来自星星的你》成功将话题引燃到微信圈。而在2014年春节，在爱奇艺独播的《爱情公寓4》，在8天时间里观看量达到了8亿，并且60%以上的观众是使用移动设备进行观看的。虽然两剧的受众不同，但两部剧有一个共同特点，就是在网络上的播放量远远超过电视台的收看率，他认为这恰恰说明在移动互联网时代，更多的用户通过各种各样的设备搜索、点播视频，这样一种观看行为已经越来越明显。
互联网也深刻改变了出版业。当当网是图书网购模式的集大成者，其总业管部总经理谢志宁在本次研讨会上说：“中国最大的实体书店西单图书大厦最多容纳图书品种20多万种，而当当网去年网上销售已经超过100万种，常年保有库存也有80多万种，是最大实体书店的几倍。而这样的茫茫书海正是依赖互联网搜索技术这个革命性的变化，帮助读者迅速找到自己想要的书。”
谢志宁总结了当当网的3个发展阶段，从中可以看出互联网技术对传统行业的颠覆。当当网的第一个阶段――Web1.0阶段，主要是以丰富的品种为基础，以搜索技术为核心，依靠向读者主动推送的形式经营。第二阶段即所谓Web2.0阶段，开始有互动形式，形成当当社区，并可跟其他同类社区和自媒体共联分享;此时当当网通过长期的数据积累，已开始具备跟踪读者从哪儿来、看了什么书等个性化需求的能力，开始通过《猜你喜欢》等栏目进行个性化消费推荐，准确率非常高。现在当当网已经进入了第三个阶段，即以移动互联网和大数据为代表的时代，当当网拥有自己的阅读器、移动客户端等，让移动阅读端口无处不在。
不可逆转的“文化金融”
中国人民银行营业管理部副主任姜再勇表示，据央行统计，截至去年底，全国已累计有30种文化创意型融资产品。北京市的商业银行已经开办了30多家文化创意产业特色支行。民间金融工具介入文化创意产业也非常活跃。央行还发布了《2014年度文化金融发展报告》，对文化和金融结合发展的现状和趋势进行总结和预测。
姜再勇说，从效果来看，北京地区文化金融的各项指标在全国增长是最快的。以信贷为例，文化领域落地的信贷2013年末余额达713亿元，增长幅度是30.3%，远远超出了文化创意产业自身的增长速度。股票融资方面，在北京，有51家文化企业已经上市融资，并且在新三板扩容以后有3家文化企业在新三板挂牌交易，这都是融资发展的好兆头。
北京市文资办主任周茂非谈到，2013年北京文化创意产业实现增加值2406.7亿元，增速为9.1%，高于GDP近1.5个百分点;全市规模以上文化创意产业实现收入10022亿元，同比增长7.6%，尽管增速放缓，但文化创意产业在北京市作为支柱产业的地位丝毫没有动摇。
周茂非说，北京市文资办依照“文化金融”融合发展的精神，在文化宏观规划方面做了大量工作，不久将面向社会公布北京市各个区县文化创意产业发展定位，打造20个文化创意产业功能区。在资金方面，北京市每年统筹100亿元文化创新发展专项资金，每年拿出一部分资金面向社会公开征集项目。目前已先后组建一批新型投融资工具，成立了注资50亿元的文投集团、担保公司、投资基金公司等，并与国家开发银行、中国建设银行共同发起成立文化创意产业统贷平台，与中国工商银行、北京银行等12家银行签订文化金融合作协议，这些金融机构每年提供1200亿元的授信额度，支持北京文化创意产业发展。
专家认为，在北京的第三产业序列中，排在第一位的是金融业，而文化创意产业已经排到了第二位。文化金融已不是文化要靠金融扶持的单向命题，而是金融界也要重点对待文化创意产业的发展。
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